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Em um cenário dominado por imagens retocadas, filtros e rotinas cuidadosamente encenadas, o crescime…
BeReal e o cansaço das redes sociais encenadas
Em um cenário dominado por imagens retocadas, filtros e rotinas cuidadosamente encenadas, o crescimento do BeReal chamou atenção abandono BeReal jovens por propor o oposto: registrar o cotidiano como ele é, sem a obrigação de parecer interessante o tempo todo.
abandono BeReal jovens A proposta de receber uma notificação em horário aleatório e compartilhar, em poucos minutos, uma foto da vida real atraiu usuários cansados da estética “perfeita” que domina redes como Instagram e Snapchat.
Essa busca por autenticidade dialoga com uma tendência maior, em que parte do público começa a questionar padrões inalcançáveis de estilo de vida e aparência nas redes.
Apesar disso, a experiência mostra que nem sempre o que é conceitualmente inovador se sustenta no uso diário. Muitos usuários se encantam no início, mas acabam abandonando o aplicativo depois de algumas semanas. A rotina se repete, os conteúdos parecem semelhantes e a empolgação com a “novidade” vai diminuindo.
Ao mesmo tempo, a expectativa criada em torno da autenticidade esbarra em um paradoxo: mesmo quando a plataforma estimula o espontâneo, as pessoas seguem preocupadas com como serão vistas.
Do ponto de vista do mercado, BeReal surgiu num momento em que marcas e criadores enfrentam um ambiente de saturação de conteúdo, principalmente em plataformas consolidadas como o Instagram, onde o foco em SEO social e descoberta por busca é cada vez mais forte[2][3].
Nesse contexto, um aplicativo que não oferece caminhos claros para segmentação, anúncios e métricas de longo prazo tende a enfrentar maior dificuldade para se tornar peça estratégica nas ações digitais.
Seja real em 2 minutos: a proposta central do BeReal
O funcionamento do BeReal é simples: uma vez por dia, em horário aleatório, o aplicativo envia uma notificação para que o usuário poste uma foto em até dois minutos. A câmera registra simultaneamente a frente e a traseira do celular, mostrando tanto o rosto quanto o ambiente.
A lógica é afastar a ideia de “feed perfeito” e reforçar que qualquer momento é válido, seja no trabalho, na fila do mercado, no sofá ou em casa estudando. A mensagem é clara: a vida comum também merece ser compartilhada.
Essa dinâmica contrasta com o comportamento construído ao
Essa dinâmica contrasta com o comportamento construído ao longo de anos em redes como o Instagram, onde a edição, a curadoria e o planejamento de conteúdo fazem parte do processo. Em vez de selecionar o melhor ângulo, o melhor horário e a melhor legenda, o usuário é “forçado” a mostrar o que está acontecendo naquele exato momento.
Isso faz com que o conteúdo tenha um caráter mais íntimo e menos performático, aproximando amigos e conhecidos pela identificação com situações que todos vivem.
Por outro lado, a própria rigidez da proposta gera um tipo diferente de pressão. A notificação inesperada obriga o usuário a decidir rapidamente se vai postar algo que considera pouco interessante ou se vai ignorar o aviso.
Para quem já internalizou o padrão visual das redes tradicionais, mostrar um momento comum pode parecer desconfortável. Soma-se a isso o fato de que, na prática, muitos usuários começam a “driblar” o conceito, atrasando postagens para fazer algo um pouco mais fotogênico, o que reduz a espontaneidade inicial.
abandono BeReal jovens: Na experiência de uso, o encanto tende a
Na experiência de uso, o encanto tende a ser maior nas primeiras semanas, quando tudo é novidade: ver colegas de trabalho, familiares e amigos em situações triviais provoca curiosidade e até humor. Com o passar do tempo, porém, a repetição das rotinas torna os posts mais previsíveis.
Nesse ponto, a proposta original do aplicativo — valorizar a normalidade — passa a esbarrar na busca constante por estímulo e novidade que move o consumo de conteúdo nas redes sociais.
A dificuldade de manter “o real” interessante
Um dos principais desa Redes sociais em 2026: IA, criadores e marcas no ambiente visual
