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A Copa do Mundo de Futebol é um dos eventos esportivos mais acompanhado…
Copa do Mundo, marketing e direitos da FIFA: cuidados essenciais para marcas
A Copa do Mundo de Futebol é um dos eventos esportivos mais acompanhados no planeta e, por isso, atrai marketing Copa do Mundo o interesse de marcas de todos os portes, que buscam se conectar com torcedores e consumidores durante o torneio.
marketing Copa do Mundo Ao mesmo tempo, esse ambiente de alta visibilidade exige atenção redobrada em relação ao uso de imagens, expressões e símbolos protegidos pela FIFA e por outras entidades ligadas ao futebol.
O entusiasmo com a competição não afasta a responsabilidade jurídica das empresas, sobretudo quando a intenção é aproveitar o momento para vender mais ou fortalecer a presença de marca.
Com a edição no Catar, iniciada em 20 de novembro, a FIFA reforçou orientações detalhadas sobre o que é permitido e o que é vedado em ações de marketing realizadas por empresas que não são patrocinadoras oficiais do evento.
Essas regras estão consolidadas em um Guia de Propriedade Intelectual específico, que orienta o mercado sobre o uso de termos e elementos gráficos relacionados ao campeonato.
Ignorar essas diretrizes pode resultar em notificações, processos judiciais e danos à reputação da marca, além de perdas financeiras com a necessidade de retirar campanhas do ar.
Ao mesmo tempo, o interesse dos consumidores pela Copa cria um contexto único para campanhas temáticas, promoções e conteúdos direcionados à experiência do torcedor.
A questão central não é se as marcas podem se posicionar durante o evento, mas como fazer isso de forma criativa, responsável e em conformidade com as regras de propriedade intelectual.
Entender o que é considerado uso indevido, quais são os limites legais e quais alternativas estão disponíveis é o primeiro passo para construir uma comunicação consistente e segura nesse período.
Elementos protegidos pela FIFA e limitações de uso comercial
Antes de planejar qualquer campanha relacionada à Copa do Mundo, é fundamental mapear quais elementos são protegidos pela FIFA e possuem uso restrito, sobretudo em ações comerciais. A entidade detém direitos exclusivos sobre uma série de termos, símbolos, logos e recursos gráficos associados oficialmente ao torneio.
Isso significa que, em geral, apenas a própria FIFA e seus patrocinadores oficiais podem utilizar tais elementos com objetivo de promoção de produtos, serviços ou marcas.
Entre os itens protegidos estão nomes oficiais do
Entre os itens protegidos estão nomes oficiais do campeonato e da entidade, como “Copa do Mundo FIFA Qatar 2022™”, “Copa do Mundo FIFA™”, “FIFA”, “Copa do Mundo 2022”, “Copa Mundial” e “Mundial”, além das variações “Qatar 2022™” e “Catar 2022™”.
Também entram nessa lista o emblema oficial da edição, o slogan, o pôster, a imagem e o nome do mascote, a imagem do troféu, as marcas e logos da FIFA e até a fonte tipográfica oficial utilizada na identidade visual do evento.
Todos esses elementos têm proteção jurídica específica e não podem ser apropriados por marcas não autorizadas em materiais promocionais.
O cuidado precisa se estender também a detalhes que muitos profissionais de marketing tendem a subestimar, como o uso de expressões em URLs, em nomes de campanhas, em landing pages ou em peças de mídia paga.
Em geral, qualquer associação comercial direta a esses ativos pode ser interpretada como tentativa de se beneficiar indevidamente da marca FIFA, o que abre espaço para medidas legais.
É por isso que, ainda que alguns termos pareçam genéricos, o uso em contexto de comunicação pode ser questionado, especialmente quando o objetivo é vender ou promover algo aproveitando a visibilidade do torneio.
marketing Copa do Mundo: Outro ponto sensível é que a proteção se
Outro ponto sensível é que a proteção se aplica tanto a peças on-line quanto a materiais físicos, abrangendo redes sociais, anúncios, embalagens especiais, vitrines temáticas e ações em pontos de venda. Uma campa Instagram Não Abre Após Atualização Hoje
